当前关注：卫视春晚大PK：北京力压湖南夺冠！沈腾马丽再合体！票房能冲90亿？

商洛在线
2023-01-23 09:06:50
来源：券商中国

北京卫视春晚刷屏了！

央视春晚过后，各大卫视春晚的PK战在大年初一正式打响。北京卫视成为最大一匹黑马，在众多一线卫视中突出重围，力压湖南卫视获得卫视收视冠军。“北京台春晚好看”话题持续霸占微博热搜榜榜首。

(资料图片仅供参考)

据猫眼专业版数据，截至2023年1月22日21时59分，2023年春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)破18亿！《流浪地球2》票房接近6亿，《满江红》春节档票房超过5亿，6部电影票房破亿。

值得注意的是，“刘培强出生了”一度喜提微博热搜第一。刘培强是《流浪地球2》中吴京饰演的主角之一，其出生于2023年1月22日，2075年2月15日为拯救地球点燃木星，壮烈牺牲。网友们纷纷转发“庆生”娱乐起来。

央视春晚热度持续。白酒广告霸屏又被网友讨论翻天了。不论是20:00点直播前十分钟的广告，还是节目中的口播、植入、报时等等，出现频率最高的就是白酒，几乎涵盖所有知名白酒品牌，五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台……事实上，从近几年的央视春晚来看，白酒企业一直是广告大户，只是其他行业的广告变少了，比如2017年、2018年表现强势地产企业，2021年表现强势的在线教育和互联网行业。

卫视春晚大PK，北京力压湖南收视夺冠

今年的春晚大战异常热闹，包括湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视在内的四大一线卫视，还有浙江卫视越剧春晚、广东卫视湾区春晚、陕西卫视丝路春晚、海南卫视春晚、文联百花迎春晚会等精彩上演。

从酷云实时收视数据来看，北京卫视春晚开播后收视率快速破1，峰值超过1.77，稳稳获得同时段卫视收视冠军。湖南卫视华人春晚则遭遇滑铁卢，在一线卫视晚会中排名第二，收视没能破1.东方卫视春晚阵容依旧豪华，获得同时段卫视收视第三，江苏卫视和广东卫视分获第四、第六，浙江卫视仅排名第九，河北卫视和河南卫视的收视率都未能进入第十。

在北京卫视春晚中热度最高的当属相声《兔年说兔》，演员何冰、韩童生将趣味谐音梗、流行热梗、缩写文学等等融入进节目，疯狂输出，5G冲浪幽默无处不在。中华文化果然博大精深，何冰和韩童生算是把语言艺术玩明白了。

演员张若昀与参演北京冬奥会开幕式演出的马兰花儿童声合唱团，将经典歌曲《孤勇者》全新演绎，为生活中的所有勇士们而歌。舞台和歌词完美贴合，“爱你孤身走暗巷”，孩子们鼓点激昂，意气风发，充满少年志气，张若昀站立中央，气势如虹。总有平凡的人敢于逆风而行，向站在黑夜里的勇士致敬！

妈妈的味道是什么味道？是柴米油盐间的琐碎细腻，也是亲手包的饺子里深深的爱。演员许娣、王丽云、丁嘉丽三位老艺术家分享了自己与妈妈的温馨故事，大家一起包起饺子，里面盛满了爱意。吃着妈妈包的饺子，听着妈妈唱的歌谣，这就是妈妈的味道，也是团圆的味道。家和万事兴，你我共团圆。

时光荏苒，不变的是流金岁月的优美旋律。在《我只轻轻的爱你》舞台中，王心凌韩雪惊喜合作，带来唱跳舞台，重新演绎《轻轻的告诉你》、《爱你》两首金曲，甜妹开口，甜蜜气息满格。更有邓丽君虚拟人像惊喜“现身”，与二人隔空对唱《我只在乎你》，穿越时空，给现场观众送上最诚挚的祝福。

“刘培强出生了”喜提热搜！春节档票房已超18亿

今年春节档7部电影同步角逐。其中，《中国乒乓之绝地反击》提前两天上映，《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》均在大年初一同步上映。

据猫眼专业版数据，截至2023年1月22日21时59分，2023年春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)破18亿。《流浪地球2》票房接近6亿，《满江红》春节档票房超过5亿，6部电影票房破亿。《流浪地球2》、《满江红》在排片占比、上座率等方面的数据均较为接近。

《流浪地球2》上映后，截至目前已打破14项成就。其中包括《独行月球》保持的过去三年科幻片单日票房纪录，原纪录为3.29亿元。《流浪地球2》讲述了地球开始“流浪”之前的故事，在故事、特效、细节、情感等维度进行了全面升级，将观众直接带入极具想象力的未来世界。由郭帆导演，刘慈欣监制，吴京、李雪健等领衔主演，刘德华特别演出。

《满江红》成为过去三年单日票房最高的三部喜剧片之一。据导演张艺谋透露，《满江红》是一部古装悬疑片，反转不断，讲述南宋时期一群义士舍生忘死铲奸除恶的忠义故事。该片试映后口碑极好，除了沈腾、易烊千玺搭档“双男主”，张译、雷佳音、岳云鹏、潘斌龙、郭京飞等加盟带来不少笑点。

从票房预测来看，近期各专业媒体和机构普遍提升了对《满江红》的预期。有机构将《满江红》的预测票房从前期的20亿元提升至38亿元。相比之下，机构对《流浪地球2》的票房预测存在分歧，预测票房从25亿元至41亿元不等。

随着疫情防控政策优化，市场对影业复苏充满期待。不少机构认为，2023年春节档票房有望超过去年同期的60亿元。更有机构表示，今年春节档票房将破90亿。

值得一提的是，今年春节档平均票价为54.7元，有所下降。今年春节档影片平均片长还是历年来最长，平均时长达到130分钟，比2022年春节档的平均片长多出了22分钟。其中，《流浪地球2》时长达173分钟，《满江红》时长达159分钟。

白酒YYDS？

央视春晚的广告大战，出镜率最高的当属白酒企业。据中国基金报统计，从春晚20:00开播前十分钟这个商家必争的“重头戏”来看，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，包括五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台，加上有些酒企广告重复出现，用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。

而白酒之外，剩下的品牌分布行业就比较分散了，有食品饮料、电信、家电、汽车、快递物流等。近两年新能源汽车行业可谓火爆，不过只有一家知名度并不算高的“红旗新能源”进行了投放。

除了开播前的广告，节目过程中白酒品牌植入也是以各种形式出现。舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福。舍得还通过主持人拜年口播的方式露出，另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味·舍得也“参演”了一把。

五粮液以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视豪气送出亿元礼包，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品。

洋河梦之蓝M6+则通过春晚20点以及零点倒计时与全球华人共同迎接新年，传递品牌祝福。古井贡酒从2016年首次登上央视春晚舞台，今年是连续第八年作为“央视春晚特约”。

春晚刚结束，一个个段子就在各大平台流传开来：

食品饮料研究员：春晚开屏和中场都是白酒广告，利好频现，底部反转！

旁边的传媒研究员：我就提醒一下，2017-2018年前后抢春晚核心广告位的是恒大碧桂园金茂；2019-2020年抢主C的是互联网公司，2019年更是以集齐BAT而著称；2020年开始是各家短视频抢，赢家的股价一度跌了90%，开始削减成本。

网友也在议论纷纷，“白酒才是消费的灵魂，吃的东西，已经跑不赢了”“一顿日常饭的钱，不够一瓶酒，接待不怕吃，就怕喝”。还有网友认为白酒非常内卷，增量基本上达到了天花板。“看看底层的经销商就知道，如果你做一场酒，买三五件，商家要免费给你搭个临时雨棚，安装和拆卸就得去两趟，多麻烦！”

展望白酒行业后市，机构多数看好。国泰君安认为，白酒将开启一轮3-5年维度的业绩周期，最快从2023年下半年开始，白酒有望迈入1-2年的业绩上行期。浙商证券分析师张潇倩、杨骥表示，2023年是贵州茅台“持续发展”年；是五粮液“稳中求进”年；是洋河股份“营销转型”年；是山西汾酒“品牌战略全面落地”年；是今世缘“百亿目标”年……预计2023年白酒迎强投资机会，将从2022年的α式投资转向为β式投资，关注集中度提升及消费升级两大逻辑。

（文章来源：券商中国）

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