世界新动态：聚焦投资者“碎片时间” 基金投教探索新模式

近些年，基金投教形式不断创新，漫画、短视频、音频等各类投教节目层出不穷。短则十几秒，长则几分钟，这些不占用许多时间的短平快节目，凭借降维、活泼的形式快速“侵入”投资者的“碎片时间”，在行业内成为一股潮流。

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连载漫画里也能学到投资知识了

“毕业晚宴上，纽约大学金融专业优秀毕业生甄真亲眼目睹父亲意外身亡，甄父生前管理的知名私募基金也因此遭到投资者的大量赎回。为此，甄真入职父亲创办的私募基金，找到父亲昔日高徒、现已退出投资行业的‘天才基金经理’陈丙伸，揭开了父亲生前管理投资组合的秘密……”

两分钟看一期投教漫画，令投资者直呼“接地气”。而这种降维投教节目背后有许多专业的“剧情顾问”，如中泰资管基金业务部总经理姜诚、正圆投资基金经理华通、雪球资管投资总监杨鑫斌等。时代在变化，现在投资者在连载漫画里也能学到投资知识了。

近些年，聚焦投资者碎片时间的基金投教创新节目如雨后春笋般涌现。以广发基金《广发投资进化论》音频栏目为例，目前已上线330期，发布于其自有投教基地、蚂蚁财富、天天基金、喜马拉雅等平台。去年市场波动加大，该公司加强了内容输出，全平台累计阅读量超1000万次。

同样，抖音等短视频平台也逐渐成为开展基金投教的重要阵地。目前中欧基金抖音粉丝量已超110万人、点赞318万次，广发基金粉丝量过百万、获赞156万次，华夏基金、天弘基金粉丝量也已超77万人，一些头部基金公司的抖音账号播放量甚至超过了1亿次。

短平快投教形式走俏有其必然性

短平快投教形式走俏，有其客观性和必然性。过往，类似直播等形式的深度投教时间较长，许多忙碌的上班族没有足够的时间收看，而利用投资者的碎片时间，可见缝插针开展投教，解决行业痛点。

“工作之余，我每天都会有利用碎片时间，比如等车时、上下班路上，刷个短视频、听个音频节目，或看个漫画，只要几分钟，挺好的。”有投资者对记者说，工作日太忙了，想花较多时间进行深度的理财知识学习很难。

有需求就有供给。目前，多维度出击、为投资者提供一整套“碎片”投教方案，已成为一些基金公司、基金销售平台的标配。

广发基金投教工作相关负责人认为，开展普惠金融教育不仅需要深度，也需要广度和长时间的高频陪伴。短平快投教节目承载的内容虽然有限，也许很难帮助投资者从零开始建立起完整的投资体系，但这种形式加强了基金公司与客户的沟通，让基金公司能够高频地向客户输出盘面解析、投资技巧等内容，帮助客户养成更好的理财习惯。

百花齐放探索新模式

对于未来基金投教的主流形式，多位基金人士一致认为，针对客户碎片时间的短平快投教节目，与注重深度、长时间学习的模式不会产生冲突，百花齐放是大趋势。

中欧基金相关人士表示，基金公司须要顺应趋势，推出多元化的内容，既要有短平快的、有趣的内容，也需要有深度的、严肃的内容，以满足不同投资者、不同时间段的需求，更好地陪伴投资者。

面向年轻人的基金投教形式在持续创新，如广发基金在线上举办的面向高校学生的“红豆杯”模拟投资挑战赛、面向年轻女性群体推出的《财女养成计划》投教广播剧等。“我们致力于挖掘年轻人喜闻乐见的形式载体，希望通过这类寓教于乐的投教产品，传播正确的理财知识和成熟理性的投资观念。”广发基金有关人士说。

（文章来源：上海证券报）